热门党课需提前两周预约!静安“5We”党建品牌成网红

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更新时间:2019-07-26 23:36:25 点击数:37
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  近年来,静安区委打造党建服务中心(站点)3.0升级版,目前已形成以区党建服务中心为龙头,覆盖全区各街镇、园区、重点楼宇的“1+14+X”党建阵地网络。

  区委组织部相关负责人介绍说,区党建服务中心自去年6月迁入新址(武宁南路241号)以来,努力适应改革开放和市场经济条件下,城市基层党建面临的新问题、新挑战,以目标群体的需求为导向,用市场经济的思维,全面提升了城市基层党建工作的核心竞争力。区党建服务中心已逐渐成为集党群服务、内容研发、项目策划、产品推广、文化传播为一体的综合型党建枢纽阵地。

  “我叫韩慧如,是一名小学教师,也是一名上海地下党员。70年前,我接受了一项特殊的使命……”近日,一场别开生面的情景党课在刘长胜故居举办——演员扮演秦鸿钧烈士的遗孀韩慧如女士,引领与会者“穿越”到1949年解放前的上海,讲述一段地下党员为了迎接上海解放而壮烈牺牲的往事,吸引了静安寺商圈众多白领聆听互动。

  区委组织部在调研中发现,基层党组织和党员普遍反映“三会一课”缺乏创意和新意,吸引力不够。今年初,区党建服务中心携手区文史馆,利用丰富的红色资源,倾力打造“情景党课”,面向基层党组织预约开放。同时,包括上海旧居陈列馆、刘长胜故居在内,静安区第一批4个红色场馆也推出了情景党课,日程表排得满满当当,热门时段的情景党课甚至要提前两周预约。

  情景党课有别于传统说教,通过对历史事件、历史人物、历史评价的深度挖掘,围绕“初心”“使命”“担当”“纪律”等主题,采用情景再现、学员互动的方式,融入朗诵、竞猜、游戏等时尚元素,真正做到了党课更能“吸引人、感动人、教育人”。

  “我们努力把有意思的事情,做得有意义;把有意义的事情,做得有意思。”区党建服务中心负责人将情景党课比作“产品”,“我们在产品设计上,要善于运用市场经济的思维,抓取市场需求,解决‘消费痛点’,尽可能融入本土党史、时尚潮流、群众情感、人文元素。既有历史的厚重,又有情感的共鸣,这样的‘党课产品’自然受基层党组织和党员的欢迎。”

  据了解,今年7月1日,上海市市级机关党工委授予静安区党建服务中心“市级机关组织生活基地”铜牌,系列“情景党课”入选为特色党课,是全市各级党建服务中心中唯一入选的。

  “大部分基层党组织和党员第一次来党建服务中心,都是被‘组织’来参加活动的。来过以后,体验感好不好,是吸引他们第二次来,甚至主动来预约的关键。”区党建服务中心负责人介绍说,在前期调研的基础上,中心于去年9月打造了“新时代学习所”这内教育平台,同步推出了党课讲授、党日体验、读书修身、党务培训四大系列的活动。

  在主打“新时代学习所”这一品牌的同时,注重整合区域单位资源,成立“党内教育协作联盟”。把区域单位的文化艺术资源,植入党建元素;把“大企大院大所”的专业优势,导入党内教育,陆续推出“党章品读会”“名师名家讲坛”“音乐党课”“电影党课”“情景党课”等一系列内容丰富、形式新颖的差异化党建“产品”,使党员教育的体验感大大增强,满足了不通层次的党员需求。区党建服务中心在党建工作上遵循市场经济规律,不断推出差异化“原创产品”的做法,便受到了广泛关注。市委组织部将此总结归纳为“学”“习”“读”“研”四大系列,鼓励中心开展党内教育要“有学有习”,学习和实践相结合。

  据统计,区党建服务中心迁入新址一年来,累积接待党员转接组织关系、党务咨询、电线人次;接待外省市、外区学习考察团队318批次,辐射20多个省市自治区;举办各类党课、党建活动472场,累计41435人次参与;探索开展线上党课直播、远程教育培训,在线人数突破百万人次。可以说,区党建服务中心已成为静安区党员微信朋友圈里转发率、点赞率双高的党建地标。

  细分目标群体、赋予品牌价值、提升品牌形象,区党建服务中心围绕擦亮做强“新时代学习所”这一品牌,奏出了“三部曲”。

  研究“细分市场”,打造“5We”品牌链。按照区委组织部牵头制定的《静安区“红色领航”三年行动计划》,区党建服务中心将“目标客户”进行了细分,根据目标人群各自的需求和关注点,逐步形成了“5We(微)”系列品牌,分别是:We党课,打造面向楼宇白领的公共思政课;We引领,面向基层党组织和党员的情景党课;We治理,面向社区党组织和社区治理“三驾马车”的公共论坛;We品味,面向广大党员群众传播红色文化的人文艺术活动;We行动,面向社会组织和党员志愿者团队的公益活动。

  围绕“初心理念”,赋予品牌价值内涵。“5We(微)”系列品牌,分别体现了“开放、融合、集约、共享、枢纽”的理念,并逐步形成了“面对面,新时空——We课”“社区We治理——面对面”“红色电波——We品位”以及“情景党课”等核心产品。通过对细分市场的准确定位,对目标客户的精准引导,以创新思维精心打造的品牌链,都有助于进一步提升“We”品牌的吸引力,逐步形成“话初心—传初心—品初心—践初心—守初心”这一品牌价值链闭环。

  注重线上传播,提升党建品牌形象。党建中心去年在“百度百科”注册登记了“新时代学习所”,在网络在线搜索中,“新时代学习所”成为了静安区独有的党建工作品牌,具备了类似于知识产权保护的属性。

  今年7月,随着面向楼宇白领的“We课”走红,区中心借势推出了专设的人物形象——代表党群工作者形象的阳光男生“大W”,以及代表楼宇白领形象的静安嗲妹妹“小e”。接下去,要充分借鉴商业IP的理念,通过制造话题、演绎场景、解读常识、升华观点,用白领最喜闻乐见的语言,把“大W”和“小e”塑造成静安的党建网红。


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